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avril 2, 2020 Par bourse 0

Un mot sur l'effondrement des ventes au détail de Hong Kong: c'est un gâchis

Les ventes dans les magasins de produits de luxe, autrefois la catégorie la plus importante, ont chuté de 86% par rapport à leur sommet de 2013-2014.

Par Nick Corbishley, pour WOLF STREET:

Alors que les arrivées de touristes de Hong Kong se sont effondrées de 96% en février, les voyages étant essentiellement interdits à partir de fin janvier et les frontières avec la Chine continentale bloquées, et les visiteurs du continent chutant de 97,8%, les ventes des magasins de détail Les actifs physiques ont baissé de 44% par rapport à février de l'année dernière, le treizième mois consécutif de baisse en glissement annuel, et le plus fort à ce jour, après une baisse de 21% en janvier. Mais comme vous pouvez le voir, cet effondrement des ventes a commencé bien avant COVID-19:

"L'environnement commercial pour le commerce de détail continuera d'être extrêmement austère à court terme, car la pandémie de COVID-19 a paralysé le tourisme entrant et affecté gravement la demande des consommateurs locaux", a déclaré un porte-parole du gouvernement.

Même avant l'arrivée de Covid-19, Hong Kong avait déjà connu deux trimestres consécutifs de réduction drastique du PIB, principalement en raison de la crise politique qui a éclaté au printemps dernier et s'est transformée en un crescendo de violence cet été. Cette crise a effrayé de nombreux touristes de Chine continentale et d'ailleurs. Covid-19 a fait le reste.

Selon les données provisoires publiées par le Département du recensement et des statistiques de Hong Kong, les seuls types de magasins qui ont effectivement enregistré une augmentation des ventes, en partie à cause des achats de panique, en février étaient:

  • Supermarchés et supermarchés des grands magasins: + 11,5%
  • Poissonneries, volailles et élevages (frais ou surgelés): + 20,3%
  • Magasins de fruits et légumes: + 17,8%

Toutes les autres catégories ont enregistré des baisses, certaines atteignant le territoire de l'effondrement:

  • Articles de luxe (bijoux, montres, cadeaux précieux, etc.): -78%.
  • Vêtements, vêtements, accessoires et chaussures: -72%.
  • Boissons alcoolisées et tabac: -68,6%
  • Grands magasins: -58%
  • Magasins de médicaments et cosmétiques: -57%
  • Livres, journaux, papeterie et cadeaux: -46%
  • Autres biens de consommation: -34%
  • Magasins d'optique: -33%
  • Biens de consommation durables, y compris les véhicules à moteur: -29
  • Carburants: -0,3%

Un mot spécial sur l'effondrement des ventes dans les magasins de produits de luxe.

Les ventes dans les magasins de bijoux, montres, cadeaux de valeur et similaires ont culminé en 2013 et 2014, mesurées en dollars de Hong Kong. À l'époque, ces magasins étaient de loin la catégorie la plus importante. C'est là que les touristes sont allés déposer de l'argent. Et bien que les ventes aient commencé à baisser au cours des années suivantes, ces magasins sont restés la catégorie la plus importante en volume de ventes jusqu'en 2018. Mais en 2019, les ventes se sont encore effondrées, entraînées par les troubles sociaux et le déclin du tourisme.

De février 2014 à février 2020, les ventes ont chuté de 87%, passant de 9,5 milliards de HK $ à 1,5 milliard de HK $, et maintenant parmi ceux qui augmentent également, en dessous de la catégorie des magasins pairs qui vendent «Poissons, volailles et bétail (frais ou congelés). "Il s'agit du niveau de ventes le plus bas des données depuis 2004:

Les ventes au détail vont-elles diminuer? À peine.

Hong Kong a réagi rapidement lorsque le premier cas a été signalé en janvier. Il a appelé à la distanciation sociale, rendu la cartographie des virus disponible et mis en œuvre des mesures de travail à domicile, y compris pour les fonctionnaires. Mais les restaurants n'ont jamais fermé. Au début, les mesures semblaient fonctionner. Le taux d'infections a ralenti rapidement, à tel point qu'au 2 mars, ces mesures se sont relâchées, les fonctionnaires sont revenus au bureau, tout comme une grande partie du secteur privé.

Dès que les gens ont commencé à affluer au travail et que les bus et les métros ont commencé à se remplir de passagers et que les bars et les restaurants ont commencé à se remplir de parieurs assoiffés et affamés, les infections ont recommencé à augmenter, cette fois à un rythme beaucoup plus élevé. plus rapide. Voyant cela, le gouvernement a non seulement inversé le cours sur l'assouplissement des restrictions, mais a introduit des mesures plus récentes et plus strictes, notamment l'interdiction des rassemblements de plus de quatre personnes, la fermeture générale des cinémas, des gymnases et des salles de jeux. et une interdiction obligatoire des arrivées de touristes. À la ville. Cela nuira encore plus aux ventes au détail.

Les propriétaires de commerces tentent de surmonter ce problème.

De nombreux détaillants basés à Hong Kong ont déjà fermé ou fermé des magasins et le taux d'inoccupation dans les principales zones commerciales a dépassé 9%. Et cela a un effet d'entraînement pour les propriétaires de biens physiques.

Les propriétaires d'immeubles commerciaux de Hong Kong ont été parmi les premiers au monde à commencer à offrir une assistance locative à leurs locataires pour les aider à surmonter la crise du virus et à permettre aux propriétaires eux-mêmes de surmonter la crise. Henderson Land Development, le troisième plus grand développeur de la ville qui possède des espaces commerciaux dans plus de 20 centres commerciaux à travers la ville, a proposé de réduire le loyer de 60% le mois dernier. L'année dernière, la société a déjà enregistré un taux de réussite de 26% pour son bénéfice de base. Ces gains devraient se transformer en pertes cette année.

"Les perspectives économiques de Hong Kong sont toujours entravées par des facteurs défavorables, y compris ceux résultant de troubles sociaux locaux prolongés et de la propagation de la nouvelle infection à coronavirus", a indiqué la société dans son rapport annuel des résultats publié à la Bourse. Hong Kong lundi soir. "L'environnement opérationnel des différentes sociétés du groupe devrait être difficile cette année."

Sans fin en vue de l'apocalypse de Hong Kong pour le commerce de détail ou de ses mesures de confinement Covid-19, l'économie globale devrait reculer de 10% au deuxième trimestre de cette année, le mot «difficile» est probablement un euphémisme pour un commerçant. Par Nick Corbishley, pour WOLF STREET.

"Nous sommes temporairement une entreprise sans produit et sans revenus." Lisez... L'industrie mondiale du tourisme de 1,5 milliard de dollars fait face à un effondrement de 450 milliards de dollars de revenus, selon des hypothèses optimistes

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